定位就是占领顾客心智资源、确定品牌在品类中的最佳位置 ！
① 分析整个外部环境，确定我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么 。
② 避开竞争对手在顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置 ———— 定位 。
③ 为这一定位寻求一个可靠的证明 ———— 信任状 。
④ 将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入顾客的心智 。
[ 艾 · 里斯 / 杰克 · 特劳特 ］
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蒙特利尔儿童医院基金会是一个非盈利性质的组织，致力于调动社会的力量来支持蒙特利尔儿童医院，此医院是一个国际知名的儿科中心，专为儿童提供高度专业化的医疗条件。蒙特利尔儿童医院基金会最近推出了新品牌形象。品牌核心的三大支柱——治愈、爱、纽带。这...
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